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Updated on 01/05/2021: This is a post from the archives of my German website.
LBPC#041 - Medien nicht Marketing
Kommunikation der eigenen Marke, des eigenen Produktes oder der eigenen Dienstleistung
Shownotes
Effektives Marketing geschieht im digitalen Zeitalter mit einem Marketing-Mix. Man bedient sich mehrerer Kanäle, um seine Botschaft zu Kommunizieren. Dabei geht es in jeder Hinsicht um Medien. Deren Gestaltung und Nutzung als Instrument zur Markenkommunikation.
Themen:
- Print-Werbung hat seine Berechtigung
- Verlagerung Richtung Online Medien
- Adäquate Werbemittel für Produkt und Zielgruppe
- Zielgruppe für Kampagne auswählen
- Eine Kampagne pro Zielgruppe
- Zielgruppe genau definieren
- Tipp: Bring dein Produkt in die Kundenperspektive; Wie Dient mein Produkt/Dienstleistung meinem Kunden
- Online/Offline
- Messbarkeit im Onlinebereich absolut gegeben
- Erfolgsmessung von Werbung wird oft vergessen
- Messbarkeit im Offlinebereich basiert auf Schätzungen, Hochrechnungen und Vermutungen
- Zukunftsvision von Werbung; Hyper-digitales, Mehrdimensionales Werbeplakat eher unwahrscheinlich
- Marketing ist Storytelling, Marketing ist Medien nicht Marketing
- Mithilfe von Medien bekomme ich meine Botschaft Kommuniziert, ohne dass die Leute abschalten
- AdBlocker sitzt heute schon im Gehirn
- Ein Flyer ist immer noch ein Muss, dazu gesellen sich heute allerdings Online Inhalte wie Videos dazu
- Mit Videos kann man innerhalb der gleichen Zeit unaufdringlich Interesse Wecken
- Faktor Sympathie
- Best-in-Class in Sachen Marketing: Apple
- Erfolgsfaktor Videoportale
- Gerüchte und Hypes um neue Produkte haben einen Gegenwert in Millionenhöhe
- Wie kann ich so etwas in mein Geschäft eingebaut
- stelle ein Konzept auf und mach es einfach
- Beispielprodukt: Mozartkoffer.com zum Test diverser Strategien
- Bloggen allein tut es nicht!
- Video hat einen größeren Effekt
- Es geht immer noch um die Tiefe, nicht nur die Breite des Marketing
- Investiere in ein Video und schau dir die Ergebnisse an
- der Mix erweitert sich
- Budgetgleichgewicht in den Maßnahmen
- nimm deinen Kunden an der Hand / Customer Journey
- du als Marketer bestimmst den Weg des Kunden
- Selbstbewusstes Auftreten darf nicht in Arroganz überkippen
- versuch dem Kunden zu dienen
- vermeide falsche Werbeversprechen; Wenn du behauptest, der Geilste zu sein, musst du unter den Top 3 Geilsten sein
Teilnehmer: Mark Cheret und Christian Reiweger